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全球广告市场和传播年度发展报告
本报告考察了全球广告市场和传播的现状,总结了全球广告市场存在的主要问题,分析了造成这些问题的原因,并提出了相应建议。现状部分,报告研究了全球广告市场及北美、亚太、欧洲等区域和主要国家广告市场的发展状况,分析了全球广告市场广告主媒体投放比例,考察了全球广告市场主要广告公司经营状况和全球广告媒体广告投放及营销状况。全球广告区域市场发展严重不平衡,广告公司集团化和集中趋势明显,移动互联网为广告行业带来前所未有的变革。造成以上问题的主要原因是全球经济社会发展不平衡、科学技术的快速发展和经济全球化带来的国家分工。全球广告市场将继续保持持续稳定的增长,移动数字广告所占份额将持续增大,企业摆脱广告公司自建内容中心,全球广告创意更加注重交互参与、用户体验。报告针对中国广告业提出如下建议:培植一批大型跨国企业,形成世界性品牌;组建具有世界水平的广告传媒集团,参与国际竞争;充分利用互联网,发展新的信息传播渠道。针对世界广告业提出如下建议:广告公司应尽快寻找和适应新的角色定位;世界各国加强经贸合作,挖掘发展潜力。
作者何辉薄立伟
出版日期:2018-09
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